La croissance irrésistible du m-commerce dope l’e-commerce!

Le m-commerce (ou commerce mobile) regroupe toutes les transactions faites sur des terminaux sans fil (smartphones, tablettes, montres connectées…). On distingue généralement 3 types de m-commerce:

• Le "mobile shopping": c’est de l’e-commerce optimisé pour les appareils mobiles.
• Le "mobile banking": pas trop différent de la banque en ligne, même si certains types de transactions sont limités, simplifiés ou restreints sur les appareils mobiles.
• Le "mobile payments": cela comprend les portefeuilles mobiles, les paiements sans contact, les transferts d'argent et les points de vente mobiles.

La percée continue du m-commerce résulte, d’une part, du développement technologique des smartphones et des sites internet de sociétés et, d’autre part, de l’adoption de plus en plus grande du m-commerce par une population jeune qui a grandi avec les développements technologiques. Les contraintes de la crise sanitaire (confinements, magasins fermés) ont encore accéléré la croissance du m-commerce.

Alors qu’au départ l’e-commerce (ou commerce électronique) était surtout pratiqué via un ordinateur (fixe ou portable), les opérations d’achat ou les opérations bancaires en ligne via mobiles ont progressivement pris le dessus. Le m-commerce vise une expérience de transaction facile et rapide, en tout lieu et à tout instant.

Selon la GSM Association, à la fin de 2022, 5,4 milliards de personnes étaient abonnées à des services mobiles, soit 68% de la population mondiale. Et il devrait y avoir près de 900 millions de nouveaux abonnés d'ici 2030 ce qui portera le nombre total à 6.3 milliards (ou 73% de la population mondiale). Parmi ces abonnés, 4.4 milliards de personnes étaient utilisateurs d’internet mobile soit 55% de la population, ce chiffre devrait grimper à 64% en 2030 soit un CAGR de 4.5%.

La croissance du commerce électronique dans le monde a, logiquement, ralenti depuis le boom provoqué par la pandémie en 2020. Cette année sera légèrement meilleure qu’en 2022 pour les détaillants numériques.

Quant à l’avenir, comme on le voit ci-dessous, les ventes via l’e-commerce devrait  ainsi continuer à croître atteignant près de 8.000 milliards de dollars en 2027 et représenter alors 23% du commerce de détail mondial contre près de 19% en 2021 & 2022 et seulement 7.4% il y a 10 ans.

La Chine est de loin le plus grand marché représentant environ 51% du total des ventes électroniques mondiales soit un peu plus de 3.000 milliards de dollars. Les États-Unis sont le 2e marché le plus important, mais loin derrière la Chine, avec 20% de l’e-commerce mondial ou 1.163 milliards de dollars. Les autres marchés représentent une part beaucoup plus modeste. Ainsi en Europe, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France ne comptent ensemble que pour 6.3% du commerce électronique mondial.

Outre la Chine, d’autres pays asiatiques (Japon, Corée du Sud, Inde et Indonésie) se retrouvent dans le Top 10 des pays les plus importants en termes d’e-commerce. Une des principales raisons de cet engouement est la population de cette région relativement jeune et férue de technologie donc d’appareils mobiles: les personnes âgées de 15 à 24 ans représentent près de 20% de la population totale. 

Comme on le voit sur le graphe suivant, par rapport à l’indice mondial MSCI World (en orange), l’indice Solactive e-commerce (en blanc), qui comprend 40 actions de sociétés mondiales actives dans ce secteur, a logiquement surperformé en 2020 et 2021, quand les transactions via internet étaient dopées par les contraintes liées à la pandémie. Mais au sortir de la crise de Covid 19, les actions du commerce électronique sont rentrées dans le rang, d’une part quand le commerce physique a repris du poil de la bête, et d’autre part par suite de prises de bénéfices. Mais il faut aussi signaler que la pondération importante d’actions chinoises (30% environ) dans l’indice e-commerce a, jusqu’à présent, joué un rôle négatif suite à la dérive générale des marchés boursiers chinois depuis fin 2020. Toutefois, à terme, le développement continu de l’e-commerce dans la foulée du m-commerce devrait redonner des couleurs aux sociétés actives dans ce secteur.

^{Cette publication a été rédigée par Michel Ernst, Stratégiste Actions de CBC Banque. Toutes les considérations reprises dans cette publication reflètent l'analyse personnelle de l’auteur à la date mentionnée. Cette analyse est basée sur des sources accessibles au public et prend en compte des éléments relevant des contextes économique, politique et financier du moment. Elle est donc susceptible d’être modifiée à tout moment, sans notification préalable.} 

^{Les données de cette publication sont générales et purement informatives. Ces informations ne peuvent pas être considérées comme une offre d'achat ou de vente d'instruments financiers. Elles ne peuvent pas non plus être assimilées à des conseils ou recommandations d'investissement ou à des recherches en investissements au sens de la législation et de la réglementation sur les marchés d'instruments financiers.}

^{Bien que les informations fournies se fondent sur des sources pouvant être considérées comme fiables, et bien que toutes les précautions raisonnables aient été prises pour préparer ce document, CBC Banque ne garantit ni son exactitude ni son exhaustivité.} 

^{Ni CBC Banque ni aucune entité du Groupe KBC ne pourra être tenue pour responsable des conséquences pouvant résulter de l’utilisation des informations, opinions ou estimations contenues dans le présent document.}

^{L’auteur de ce document confirme ne pas détenir, pour compte propre, à la date de la publication, d’instruments financiers émis par les sociétés qui pourraient y être mentionnées.}

^{Toute transmission, vente, diffusion ou reproduction des informations, publications et données est interdite sous quelque forme et par quelque moyen que ce soit, sauf autorisation expresse, écrite et préalable de CBC Banque, CBC Banque SA, Avenue Albert Ier 60, 5000 Namur, Belgique. TVA BE 0403.211.380, RPM Liège division Namur.}